来源：硅步run
今年春晚，四家人形机器人公司组团亮相，创下了春晚历史上机器人品牌集中登台的新纪录。
据《财经》等多家媒体报道，四家企业——宇树科技、银河通用、松延动力、魔法原子——每家为春晚合作投入约1亿元。此前竞标阶段，独家权益的报价一度高达5亿元，智元机器人等公司也曾参与接触，部分因价格原因放弃。智元机器人CMO邱恒后来坦言，公司2025年收入虽已突破10亿元，但市场预算仍不宽裕，最终选择自办机器人晚会，花费“小几百万”。
同样是为机器人造势，四家公司愿意花一个亿买下一张春晚门票，背后的考量是什么？
宇树科技：买的是“确定性”
宇树科技是四家中唯一的老面孔。到今年马年春晚，宇树已经是三上春晚。摩根士丹利2025年底的研报直接指出，宇树在品牌曝光与媒体影响力上明显领先。
这不是盲目砸钱。2025年蛇年春晚的效果已经给出了答案：春晚后品牌破圈，人形机器人销量飙升。到2025年底，宇树人形机器人实际出货量超过5500台，本体量产下线超6500台。创始人王兴兴透露公司年营收已超10亿元，并且连续五年保持盈利——这在尚处在烧钱阶段的机器人行业几乎是异类。
更关键的是，宇树正在冲刺IPO。2025年7月，公司启动上市辅导。C轮融资后，估值超过120亿元，股东名单汇聚了腾讯、阿里、蚂蚁、美团、红杉中国等一线机构。对一家即将上市的公司来说，1亿元的春晚投入不算赌博，而是一笔经过验证的品牌投资——上一次投了回报丰厚，这一次没有理由不追加。
银河通用：一个亿只是零头
四家公司里，银河通用是估值最高的一家——30亿美元，超过200亿人民币，也是中国人形机器人行业的估值之冠。1亿元的春晚费用，对它来说连估值的0.5%都不到。
银河通用的掌门人是92年生的王鹤，清华本科、斯坦福博士，回国后在北京大学任教，建立了具身感知与交互实验室，2023年5月与前ABB机器人专家姚腾洲联合创业。典型的“科学家+产业老兵”组合。
但银河通用的特殊之处不在创始人背景——这年头机器人公司的创始人哪个没有一份闪亮简历？它的特殊在于技术路线的“反直觉”。在人形机器人公司争相炫技双足行走、空翻、跳舞的当下，银河通用的机器人Galbot采用“可折叠腿部+轮式底盘”的设计——不追求像人一样走路，而是追求像人一样干活。王鹤的逻辑是：现阶段双足稳定性不如轮式底盘，与其把精力花在让机器人“站住”上，不如先让它“动手”。
这个路线的商业化进展确实跑在前面。银河通用已与美团合作落地无人药房，机器人自主取药、配送骑手取件；在工业领域，与宁德时代、博世、丰田、极氪等龙头合作进厂干活；在城市服务场景，推出“银河太空舱”，在颐和园、王府井、春熙路等地标为消费者提供服务。累计订单规模已达数千台。
融资方面，银河通用两年累计融资约8亿美元，投资方涵盖美团、IDG、启明、经纬、宁德时代、中国移动等，堪称中国具身智能领域最豪华的股东名单。它花1亿上春晚，买的不是投资人的信心——那些早就有了。它买的是大众认知：让老百姓知道，不光会跳舞的叫机器人，会干活的也叫机器人。
松延动力：一场豪赌
如果说宇树花1亿是锦上添花，银河通用花1亿是九牛一毛，那松延动力花1亿就是一场真正的豪赌。
这家公司2023年9月才成立，创始人姜哲源1998年生，以北京市高考第28名考入清华电子工程系，博士第三年辍学创业。27岁，公司成立两年多，估值约20亿元。2025年一年之内融了5轮，累计近5亿元。
算一笔账：1亿元的春晚投入，几乎占到松延动力全年融资额的五分之一。这还不算技术团队驻场、彩排、备用方案等隐性成本——据报道，这些往往让实际支出在报价基础上翻倍。对一家账上现金并不充裕的初创公司来说，这个决定需要相当大的魄力。
松延动力的打法和其他三家不同。它走的是消费级路线，2025年10月推出万元内人形机器人“小布米”，定价9998元，上线京东一小时百台售出。它与编程教育龙头“编程猫”合作，切入覆盖7万余所中小学的教育渠道。创始人姜哲源的愿景是让人形机器人“论斤卖”。
松延动力在2025年的北京人形机器人半程马拉松中夺得亚军，由此爆火。但在那之前，它在行业内的品牌和估值都处于第二梯队。春晚曝光对它的意义，远大于对宇树或银河通用——它需要用一次国民级亮相，把自己从圈内知名拉升到“全民认知”。
魔法原子：买的是上市前的最后一波声量
四家中成立最晚的是魔法原子——2024年1月才注册，由追觅科技孵化，从追觅内部的人形机器人部门独立出来，单独融资。
创始人吴长征毕业于上海交通大学，是中国最早一批参与四足机器狗研发的人。2021年让小米名声大噪的仿生四足机器人CyberDog“铁蛋”，背后的研发工作主要就是魔法原子创始团队完成的。从普渡机器人到小米再到追觅，吴长征一直在机器人领域打转，魔法原子是他自己的第一次独立创业。
融资节奏很快：2024年底天使轮1.5亿元（追创创投领投），2025年5月又完成数亿元战略融资。硬件自研率号称90%，覆盖关节模组、灵巧手等23类核心零部件。首款人形机器人“小麦”已在追觅工厂完成多机协作验证。
最值得注意的信号是：官宣春晚的同一天，魔法原子联合创始人顾诗韬公开表示，公司正在按最快时间表推进上市，“期待今年就能让大家在二级市场看到消息”。一家成立刚满两年的公司，急切地释放IPO信号——春晚曝光对它来说，不只是品牌营销，更是上市前必须完成的资本叙事：让更多人知道这个名字，让二级市场的投资者在它敲钟时不会问“这是谁”。
春晚不是庆功宴，是发令枪
把四家公司放在一起看，会发现一个有趣的光谱：宇树是在收割验证过的品牌红利，银河通用是在补齐大众认知的短板，松延动力是在押注一次品牌跃迁，魔法原子是在为上市铺路。同样花一个亿，各自买的东西完全不同。
但无论动机如何，四个亿砸向春晚这件事本身，折射出的是整个行业的焦虑。The Robot Report数据显示，2025年人形机器人领域完成463轮融资，估值飙升300%，但实际出货量仅同比增长17%。高盛调研9家中国机器人供应链企业，供应商规划年产能10万到100万台，但没有一家确认收到大规模订单。教育科研机构采购占人形机器人总订单量的75%——换句话说，大部分机器人卖给了实验室，而不是工厂或家庭。
一位投资人在接受36氪采访时说得直白：“机器人领域泡沫比较严重，现存企业80%可能被淘汰。”国家人形机器人创新中心首席科学家江磊判断，2026年将成为行业分水岭，国内约80%的整机企业仍在“做平台”阶段，缺乏数据集和大模型能力的公司将面临巨大风险。
所以，四家公司花一个亿登上那个舞台，不是在庆祝一个时代的到来，而是在淘汰赛正式开始前，抢占最后一个品牌制高点。
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责任编辑：尉旖涵
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